Problem
FREITAG, bekannt für seine Taschen aus gebrauchten LKW-Planen, gilt als einer der innovativsten Marken Europas im Bereich nachhaltigen Designs. Doch das Unternehmen wollte einen Schritt weitergehen: Es verschrieb sich der Vision, 100 % Zirkularität in allen Unternehmensbereichen zu erreichen – von der Produktentwicklung über die Rücknahme ausgedienter Produkte bis hin zur Kommunikation. Um diese Ambition glaubwürdig umzusetzen, brauchte es eine klare strategische Verankerung, transparente interne Strukturen und eine neue Art von Storytelling, die die bestehende Community einbindet und neue Zielgruppen für die Idee der Kreislaufwirtschaft begeistert.
Lösung
Um FREITAG auf diesem Weg zu begleiten, entwickelten wir einen integrierten, modularen Strategieansatz. Zirkularität sollte nicht als Zusatz, sondern als strategische Grundlage für alle Unternehmensbereiche verstanden und umgesetzt werden. Gemeinsam mit dem FREITAG-Team definierten wir Handlungsfelder, ambitionierte Ziele und konkrete Maßnahmen, die in einer umfassenden Circular Roadmap verankert wurden.
Zur strukturellen Verankerung identifizierten wir mit dem Circular Globe Label ein passendes Rahmenwerk, um Fortschritte messbar und vergleichbar zu machen. Gleichzeitig begleiteten wir das Unternehmen bei der Umsetzung von Pilotprojekten – darunter die Entwicklung eines Takeback-Modells für den vollständig recyclebaren Mono PA6-Rucksack sowie die Circular Design Guideline für zukünftige Produkte, Services und Verkaufsstellen. Eine neue Kommunikationsstrategie übersetzte die zirkuläre Transformation nach außen, etwa bei der Einführung der Circular Truck Tarp Innovation im B2B-Kontext.
Impact
FREITAG konnte seine Position als Pionier und Thought Leader im Bereich Circular Economy deutlich ausbauen. Durch neue Partnerschaften, Investitionen in zirkuläre Produktentwicklung und die Umsetzung einer ganzheitlichen Circularity-Strategie reduzierte das Unternehmen seine CO₂-Emissionen seit 2019 um 30 Prozent und erreichte eine Bewertung von über 95 Punkten im Circular Globe Index.
Die neuen Produkte wie die Circular Truck Tarp wurden international als Best Practice anerkannt und erschließen dem Unternehmen neue Vertriebskanäle und Zielgruppen. Dank der strategischen Klarheit und der kommunikativen Umsetzung ist FREITAG heute stärker denn je als Marke für zukunftsfähiges, zirkuläres Wirtschaften positioniert – und setzt neue Standards in der Design- und Kreislaufwirtschaft.
