KUNDE
Ucon Acrobatics
BRAND & KOMMUNIKATION
Februar – Mai 2024
Das Problem
Die Textilindustrie ist, neben der Öl- und Gasindustrie, einer der größten Verursacher von Klima- und Umweltschäden und Schätzungen zufolge für zehn Prozent der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich. Ein Grund dafür ist, dass Textilmüll derzeit meist verbrannt und nur 0,6% wieder zu neuen Textilien recycelt wird. Die Textilbranche ist daher angehalten, sich neue Wege zu überlegen, um ihren Kreislauf sinnvoll zu schließen.
Ucon Acrobatics hat sich zum Ziel gesetzt, Textilabfall wiederzuverwenden. Das Label stellt Taschen und Rucksäcke her, bei denen 95% der verwendeten Textilien aus recyceltem Textilabfall stammen. Das Ausgangsmaterial wird zu hochwertigem PET-Granulat verarbeitet und anschließend zu Garnen. Dadurch können im Vergleich zu nicht recyceltem Polyester 35% der CO2-Emissionen eingespart werden. Außerdem verzichtet das Unternehmen auf Füllstoffe wie Hartplastik-Elemente und Schaumstoffe.
Unsere Lösung
In Deutschland werden bis 2025 alleine jährlich fast zwei Millionen Tonnen Textilabfall anfallen. Das sind über 17 Kilogramm pro Person. In Medien und der Berichterstattung über das Problem Textilmüll kennen wir bisher aber vor allem Bilder aus der südamerikanischen Wüste oder anderen Orten weit weg von uns in Deutschland.
Um Textilabfall und -recycling als komplexe Problemstellung greifbar zu machen, konzipierten wir gemeinsam mit Ucon Acrobatics eine Kampagne unter dem Titel „From Waste to Wearable“ – und brachten das Problem ganz nahe: als Ballast, den wir alle dank Überproduktion und -konsum mit uns herumtragen. Mithilfe von eigens entwickelten „Waste Suits“ wird so der Textilabfall, den wir jährlich generieren, sichtbar gemacht. Das Narrativ löst das Problem aber auf und beschreibt, dass wir nicht ohnmächtig sind und Textilrecycling als eine von vielen potenziellen Lösungen in den Startlöchern steht, um wertvolle Ressourcen zu retten.
Unser Impact
Unser in-house produziertes Kampagnenvideo (Regie: Nina Keinrath) unter dem Titel „From Waste to Wearable“ ging auf Instagram viral und konnte innerhalb von einem Monat mehr als eine Million Views generieren. Die wichtige Botschaft und Ucon Acrobatics’ Materialinnovation erreichten so eine völlig neue Reichweite – und hoffentlich auch den ein oder anderen Wettbewerber, denn am Ende erzielt jede Innovation nur dann wirklich großen Impact, wenn sie skaliert und zum neuen Standard wird ...
Kontaktieren Sie uns:
start@newstandard.studio
+49 176 30172345
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Sind Sie neugierig geworden, wie wir neue Standards setzen? Melden Sie sich für unseren Newsletter an. Wir schicken Ihnen praktische Tipps, spannende Insights und erzählen mehr darüber, was wir täglich über nachhaltiges Leben und Arbeiten lernen.
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