Brandmelder ist ein neues redaktionelles Projekt des Netzwerk Klimajournalismus Deutschland e.V. mit klarer Mission: die deutsche Klimaberichterstattung beobachten und einordnen. Innerhalb eines Monats haben wir Markenstrategie, Identität und Website von Grund auf entwickelt – inklusive eines eigens gebauten Tools, das Bilder in das markeneigene Punktraster übersetzt.
Die Idee war von Anfang an klar: Klimathemen prägen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, doch wie Medien darüber berichten, wird selten zum Gegenstand öffentlicher Debatte. Brandmelder schließt diese Lücke. Was fehlte, war eine Identität, die dieser redaktionellen Haltung ein Gesicht gibt: präzise genug für eine kritische Redaktion, zugänglich genug für ein breites Publikum jenseits der grünen Blase.
Problem
Die Idee war von Anfang an klar: Klimathemen prägen Politik, Wirtschaft und Gesellschaft, doch wie Medien darüber berichten, wird selten zum Gegenstand öffentlicher Debatte. Brandmelder schließt diese Lücke. Was fehlte, war eine Identität, die dieser redaktionellen Haltung ein Gesicht gibt: präzise genug für eine kritische Redaktion, zugänglich genug für ein breites Publikum jenseits der grünen Blase.
Im Zentrum steht ein Punktraster, abgeleitet aus dem Logo des Netzwerks und konsequent weitergedacht: Ein eigens entwickeltes Tool übersetzt Bilder in dieses Raster und gibt der Redaktion ein flexibles, skalierbares Werkzeug für eine konsistente Bildsprache an die Hand. Das Designsystem ist so angelegt, dass es wachsendem Output, neuen Formaten und einem größeren Team standhält. Parallel entstanden Website, Social-Media-Assets und Merchandise – konzipiert, abgestimmt und gelauncht in wenigen Wochen.
Lösung
Im Zentrum steht ein Punktraster, abgeleitet aus dem Logo des Netzwerks und konsequent weitergedacht: Ein eigens entwickeltes Tool übersetzt Bilder in dieses Raster und gibt der Redaktion ein flexibles, skalierbares Werkzeug für eine konsistente Bildsprache an die Hand. Das Designsystem ist so angelegt, dass es wachsendem Output, neuen Formaten und einem größeren Team standhält. Parallel entstanden Website, Social-Media-Assets und Merchandise – konzipiert, abgestimmt und gelauncht in wenigen Wochen.
Brandmelder ist mit einer Identität gestartet, die den redaktionellen Anspruch des Projekts visuell und strategisch trägt. Die Marke wirkt journalistisch ernsthaft, ohne exklusiv zu sein – und gibt der Redaktion ein System, mit dem sie eigenständig weiterarbeiten kann. Das Bildtool sorgt für visuelle Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg, ohne den Produktionsaufwand zu erhöhen. Brandmelder zeigt, wie schnell Marken entstehen können, wenn Inhalt, Strategie und Gestaltung von Anfang an zusammen gedacht werden.
Impact
Brandmelder ist mit einer Identität gestartet, die den redaktionellen Anspruch des Projekts visuell und strategisch trägt. Die Marke wirkt journalistisch ernsthaft, ohne exklusiv zu sein – und gibt der Redaktion ein System, mit dem sie eigenständig weiterarbeiten kann. Das Bildtool sorgt für visuelle Wiedererkennung über alle Kanäle hinweg, ohne den Produktionsaufwand zu erhöhen. Brandmelder zeigt, wie schnell Marken entstehen können, wenn Inhalt, Strategie und Gestaltung von Anfang an zusammen gedacht werden.
"Das Team von NEW STANDARD.S hat den Geist des Projekts sehr schnell verstanden und uns mit viel Erfahrung aus der Zusammenarbeit mit NGOs strategisch klug beraten. Besonders beeindruckt hat uns die Weitsichtigkeit, mit der das CI entwickelt wurde: nicht nur visuell stark, sondern flexibel, funktional und auf langfristiges Wachstum ausgelegt. Dazu kam eine Zusammenarbeit, die trotz des hohen Tempos außergewöhnlich effizient, angenehm und präzise war."
- Netzwerk Klimajournalismus Deutschland e.V.
"Eine einfache visuelle Idee wurde zum Anker des gesamten Designsystems. Sie hat die Verbindung zum Netzwerk als Initiator hergestellt, uns eine klare Designsprache gegeben – und sobald wir das Tool darum herum gebaut hatten, fiel alles an seinen Platz."
- Louis Rienäcker, Designer
