Montanwerke Brixlegg, Austria’s only copper smelter with 560 years of history, faced shrinking margins and high volatility. Together, we repositioned the company as a global pioneer of green copper—anchored in a Circular Roadmap, sustainability strategy, and bold new brand narrative: Championing Circularity. The results: 85% lower CO₂ emissions than the global average, premium positioning in B2B markets, and new customers in the US and Japan willing to pay a higher price.
Trotz der Verwendung von 100% recycelten Materialien und Wasserkraft war der Nachhaltigkeitsvorteil von Brixlegg auf dem Markt nicht sichtbar. Die Käufer sahen "nur Kupfer", das aber teurer war als die abgebauten Alternativen. Gleichzeitig machten die schwankenden Metallpreise und Energiekosten das Geschäftsmodell anfällig. Ohne eine klare Differenzierung und eine starke zirkuläre Positionierung lief das Unternehmen Gefahr, mit niedrigen Gewinnspannen und einem veralteten Ruf dazustehen.
Trotz der Verwendung von 100% recycelten Materialien und Wasserkraft war der Nachhaltigkeitsvorteil von Brixlegg auf dem Markt nicht sichtbar. Die Käufer sahen "nur Kupfer", das aber teurer war als die abgebauten Alternativen. Gleichzeitig machten die schwankenden Metallpreise und Energiekosten das Geschäftsmodell anfällig. Ohne eine klare Differenzierung und eine starke zirkuläre Positionierung lief das Unternehmen Gefahr, mit niedrigen Gewinnspannen und einem veralteten Ruf dazustehen.
Wir haben gemeinsam eine langfristige Strategie entwickelt, um Brixlegg als führendes Unternehmen im Bereich Kreislaufkupfer zu positionieren. Dazu gehörten eine solide Nachhaltigkeitsstrategie, eine Wesentlichkeitsanalyse, eine CO2-Bilanz der Produkte und eine Circular Roadmap mit praktischen Maßnahmen wie einem Rückkaufsystem. Der neue Claim "Championing Circularity" wurde zur Grundlage einer integrierten Kommunikationsstrategie, die ein Rebranding, Nachhaltigkeitsberichte, Employer Branding, B2B-Messaging, eine LinkedIn-Strategie und den Aufbau interner Kapazitäten umfasst. Darüber hinaus haben wir die Vertriebsstrategie geschärft, um auf den internationalen Märkten Premiumpreise zu etablieren.
Wir haben gemeinsam eine langfristige Strategie entwickelt, um Brixlegg als führendes Unternehmen im Bereich Kreislaufkupfer zu positionieren. Dazu gehörten eine solide Nachhaltigkeitsstrategie, eine Wesentlichkeitsanalyse, eine CO2-Bilanz der Produkte und eine Circular Roadmap mit praktischen Maßnahmen wie einem Rückkaufsystem. Der neue Claim "Championing Circularity" wurde zur Grundlage einer integrierten Kommunikationsstrategie, die ein Rebranding, Nachhaltigkeitsberichte, Employer Branding, B2B-Messaging, eine LinkedIn-Strategie und den Aufbau interner Kapazitäten umfasst. Darüber hinaus haben wir die Vertriebsstrategie geschärft, um auf den internationalen Märkten Premiumpreise zu etablieren.
Die Umstellung hat sich gelohnt. Die Montanwerke Brixlegg gewannen neue Premium-Kunden in den USA und Japan und konnten Rundkupfer als differenziertes Produkt auf dem Weltmarkt etablieren. Mit 85% weniger CO₂-Emissionen als der weltweite Branchendurchschnitt haben die Montanwerke Brixlegg nun einen greifbaren Wettbewerbsvorteil. Intern schlossen sich die Mitarbeiter der neuen Vision an, was den Ruf des Unternehmens stärkte und die Fluktuation senkte. Das Unternehmen wandelte sich von einer traditionellen Hütte zu einem anerkannten Pionier der zirkulären Wertschöpfung.
Die Umstellung hat sich gelohnt. Die Montanwerke Brixlegg gewannen neue Premium-Kunden in den USA und Japan und konnten Rundkupfer als differenziertes Produkt auf dem Weltmarkt etablieren. Mit 85% weniger CO₂-Emissionen als der weltweite Branchendurchschnitt haben die Montanwerke Brixlegg nun einen greifbaren Wettbewerbsvorteil. Intern schlossen sich die Mitarbeiter der neuen Vision an, was den Ruf des Unternehmens stärkte und die Fluktuation senkte. Das Unternehmen wandelte sich von einer traditionellen Hütte zu einem anerkannten Pionier der zirkulären Wertschöpfung.
"Höchste Professionalität und Kompetenz, unglaublich schnelles Verständnis für unsere Bedürfnisse gepaart mit einer unkomplizierten Umsetzungsphase - und immer eine Zusammenarbeit auf Augenhöhe."
- Montanwerke Brixlegg AG
"TBA"
- Maximilian Mauracher, Kreislauf-Stratege
