Der erste Nachhaltigkeitsbericht für den Klassenbesten Montanwerke Brixlegg

KUNDE

Montanwerke Brixlegg

NACHHALTIGKEITSSTRATEGIE, BRAND & KOMMUNIKATION
seit März 2021

Das Problem

Weltweit steigt die Nachfrage nach Kupfer stark an, dessen Förderung und Produktion ist aber normalerweise mit hohen Emissionen und Ressourcenverbrauch verbunden. Doch in einem kleinen Dorf in den Tiroler Bergen wird Geschichte geschrieben: Die Montanwerke Brixlegg AG bezieht nicht nur 100% Energie aus erneuerbaren Ressourcen wie Wasserkraft, sondern verarbeitet auch nur Metallabfall und -schrott zu Kupfer. Damit ist der Betrieb Vorreiter in Sachen Kreislaufwirtschaft in der österreichischen Industrielandschaft. Das schlägt sich auch in den Emissionen nieder: Das ökologischste Kupfer der Welt verursacht weitaus weniger Emissionen wie das der Konkurrenz – und wird daher von Abnehmern weltweit stark nachgefragt. Davon wissen Öffentlichkeit, Politik und potenzielle Fachkräfte, an denen es mangelt, bisher aber noch nichts.

Unsere Lösung

Vom Kunden ursprünglich für eine Kommunikationskampagne angefragt, stellte sich schnell heraus, dass wir einen Schritt früher ansetzen müssen: Es ist Zeit für den ersten Nachhaltigkeitsbericht der Montanwerke Brixlegg AG, um anschließend darauf eine umfassende Kommunikationsstrategie aufbauen zu können. In diesem Prozess begleiten wir den Kunden von der Wesentlichkeitsanalyse mit Mitarbeiter:innenbefragung über die Datensammlung bis hin zum fertigen Bericht (Veröffentlichung im Dezember). Das Reporting dient darüber hinaus auch als Grundlage für eine Digital- und Printkampagne des Unternehmens, um die Position bei Kund:innen und künftigen Bewerber:innen zu stärken.

Gemeinsam mit den Corporate Advisors Pantarhei entsteht so eine alle Stakeholder umfassende Markenkommunikation unter dem Kampagnendach „Copper. For all, forever“. Auch die Unternehmenskommunikation selbst läuft nun unter dem neuen Slogan "Championing Circularity".

Unser Impact

Wir begleiten die Montanwerke Brixlegg umfassend und bei jedem ihrer Schritte, denn viele davon gehen sie zum ersten Mal. Wir setzen Ziele und erarbeiten Strategien für das mehr als 300 Mitarbeiter:innen große Unternehmen und kommunizieren die Rolle des Klassenprimus zielgruppengerecht an unterschiedliche Stakeholder. So sorgen wir dafür, dass der traditionsreiche Betrieb zukunftsfit bleibt, Fachkräfte findet und das Thema Nachhaltigkeit fest in seiner Unternehmens-DNA verankert. In künftigen, jährlichen Nachhaltigkeitsberichten und speziell auf das Unternehmen zugeschnittenen Workshops gehen wir weiter ins Detail und schärfen bei Transparenz und Positionierung nach.

Durch die offensive Kommunikationsstrategie werden Mitbewerber:innen bald nachziehen müssen, sodass die Benchmark Montanwerke Brixlegg AG durch ihr nachhaltiges Produkt den Druck auf die gesamte Branche erhöht. Der Impact ist riesig und zieht sich durch lange Lieferketten bis hin zu Autoherstellern und Tech-Konzernen.