Reparieren ist das neue Kaufen. Gemeinsam mit Circular Berlin und FixFirst haben wir den REPAIR DEAL gestartet – Berlins erstes stadtweites Reparatur-Pilotprojekt für Jeans. Die Initiative macht Textilreparatur sichtbar, bezahlbar und alltagstauglich. Als Teil des EU-Forschungsprojekts SOLSTICE startete die Kampagne mit den REPAIR DAYS in Berlin und erreichte Tausende Menschen über OOH-Plakate, Screens im ÖPNV und Social Media. Ziel: 1.000 Jeansreparaturen, breite Medienresonanz und ein skalierbares Modell für zirkuläre Mode.
Jedes Jahr werden Millionen Kleidungsstücke weggeworfen – oft, weil Reparatur kompliziert, teuer oder altmodisch wirkt. In der Modekommunikation dominiert weiterhin das „Neu“, während Reparatur kaum sichtbar ist. Die Frage: Wie kann man zirkuläres Verhalten attraktiv, zugänglich und so intuitiv wie einen Neukauf machen?
Problem
Jedes Jahr werden Millionen Kleidungsstücke weggeworfen – oft, weil Reparatur kompliziert, teuer oder altmodisch wirkt. In der Modekommunikation dominiert weiterhin das „Neu“, während Reparatur kaum sichtbar ist. Die Frage: Wie kann man zirkuläres Verhalten attraktiv, zugänglich und so intuitiv wie einen Neukauf machen?
Wir gestalteten und brandeten den REPAIR DEAL als konkrete, stadtweite Einladung, Konsum neu zu denken. Das Projekt bot Berliner:innen 50 % Rabatt auf Jeansreparaturen bei lokalen Schneidereien. Nutzer:innen registrierten sich online, erhielten einen digitalen Gutschein und gaben ihre Jeans ganz in der Nähe ab. Die Kampagne war urban, humorvoll und pointiert – ohne grüne Klischees.
Wir entwickelten Name, Markenidentität, visuelles System und Kommunikationsstrategie und begleiteten den gesamten Rollout: OOH, ÖPNV, Social Media und Point-of-Sale-Materialien. Die REPAIR DAYS aktivierten Presse und Influencer:innen mit einer Mischung aus Workshops, Live-Reparaturen und Community-Aktionen.
Lösung
Wir gestalteten und brandeten den REPAIR DEAL als konkrete, stadtweite Einladung, Konsum neu zu denken. Das Projekt bot Berliner:innen 50 % Rabatt auf Jeansreparaturen bei lokalen Schneidereien. Nutzer:innen registrierten sich online, erhielten einen digitalen Gutschein und gaben ihre Jeans ganz in der Nähe ab. Die Kampagne war urban, humorvoll und pointiert – ohne grüne Klischees.
Wir entwickelten Name, Markenidentität, visuelles System und Kommunikationsstrategie und begleiteten den gesamten Rollout: OOH, ÖPNV, Social Media und Point-of-Sale-Materialien. Die REPAIR DAYS aktivierten Presse und Influencer:innen mit einer Mischung aus Workshops, Live-Reparaturen und Community-Aktionen.
Der REPAIR DEAL zeigt, dass zirkuläre Mode durch Zugänglichkeit und gutes Design skalierbar werden kann. Berlin ist eine von vier europäischen Pilotregionen im Rahmen von SOLSTICE – und dient als Testmodell für weitere Städte. Das Projekt wird bis Ende 2026 evaluiert und in EU-Politik und Medien verbreitet, um Kreislauflösungen europaweit zu fördern.
Auswirkungen
Der REPAIR DEAL zeigt, dass zirkuläre Mode durch Zugänglichkeit und gutes Design skalierbar werden kann. Berlin ist eine von vier europäischen Pilotregionen im Rahmen von SOLSTICE – und dient als Testmodell für weitere Städte. Das Projekt wird bis Ende 2026 evaluiert und in EU-Politik und Medien verbreitet, um Kreislauflösungen europaweit zu fördern.
"Dank der kreativen Unterstützung von NEW STANDARD.S konnten wir aus einem komplexen Pilotprojekt eine lebendige, nahbare Kampagne machen. Nach dem A-GAIN GUIDE war das bereits unsere zweite Zusammenarbeit – wieder schnell, inspirierend und voller guter Ideen."
— Circular Berlin
"Um eine junge Zielgruppe zu erreichen, wollten wir Humor und Leichtigkeit in die Kampagne bringen – etwas, das im öffentlichen Raum auffällt und Spaß macht. Ziel war, Reparatur genauso zugänglich und unkompliziert wirken zu lassen wie den REPAIR DEAL selbst".
- Maria Angerler, Kreative Texte & Konzept
