Wir träumen von einer Welt, in der Kleidung wertgeschätzt, länger getragen und gepflegt wird – statt schnell im Müll zu landen. Deshalb haben wir gemeinsam mit Circular Berlin den A-GAIN GUIDE weiterentwickelt – eine digitale Plattform, die nachhaltige Modealternativen im Alltag sichtbar und zugänglich macht. Wir gestalteten und launchten zwei neue Features sowie eine zweite Kampagne, basierend auf der Idee, dass „Wiedertragen das neue Neukaufen“ ist – mit OOH-Postern, PR-Aktionen und Stadt-Events. Das Ergebnis: +450 % Website-Besucher:innen, dreifach höhere Instagram-Followerzahl und eine rasant wachsende Community von Textilretter:innen in ganz Berlin.
Die meisten Modekampagnen treiben noch immer den Konsum an – sie verkaufen „Neuheit“ als Synonym für Stil. Nachhaltige Mode dagegen wird oft als Nische oder Verzicht kommuniziert – ernst, erklärend oder visuell unattraktiv. So bleibt sie für viele unnahbar. Zudem kann Kommunikation, die zu stark auf das Thema „neu“ setzt, Skepsis statt Neugier auslösen. Die Herausforderung war klar: Wie lassen sich frische Narrative in die Modekommunikation bringen, ohne Menschen zu belehren – und ohne kulturelle Relevanz zu verlieren?
Die meisten Modekampagnen treiben noch immer den Konsum an – sie verkaufen „Neuheit“ als Synonym für Stil. Nachhaltige Mode dagegen wird oft als Nische oder Verzicht kommuniziert – ernst, erklärend oder visuell unattraktiv. So bleibt sie für viele unnahbar. Zudem kann Kommunikation, die zu stark auf das Thema „neu“ setzt, Skepsis statt Neugier auslösen. Die Herausforderung war klar: Wie lassen sich frische Narrative in die Modekommunikation bringen, ohne Menschen zu belehren – und ohne kulturelle Relevanz zu verlieren?
Vier Kampagnenmotive, vier Wege: Restylen, Reparieren, Tauschen, Upcyceln. Um einen neuen Zugang zu nachhaltiger Mode zu schaffen, setzten wir bewusst auf bekannte visuelle Codes aus Editorial- und Fashionkampagnen. Anstatt auf klassische Nachhaltigkeitssymbole oder dokumentarische Reparaturbilder zu setzen, zeigten wir Menschen voller Freude, Individualität und Stil. Die Botschaft: Die nachhaltigste Kleidung ist die, die du schon besitzt – und liebst. Durch Influencer-Kooperationen, Pressearbeit und Netzwerk-Events erreichte die Kampagne ein breites Publikum über die Öko-Nische hinaus – von Konsument:innen bis zu Akteur:innen der Modebranche.
Vier Kampagnenmotive, vier Wege: Restylen, Reparieren, Tauschen, Upcyceln. Um einen neuen Zugang zu nachhaltiger Mode zu schaffen, setzten wir bewusst auf bekannte visuelle Codes aus Editorial- und Fashionkampagnen. Anstatt auf klassische Nachhaltigkeitssymbole oder dokumentarische Reparaturbilder zu setzen, zeigten wir Menschen voller Freude, Individualität und Stil. Die Botschaft: Die nachhaltigste Kleidung ist die, die du schon besitzt – und liebst. Durch Influencer-Kooperationen, Pressearbeit und Netzwerk-Events erreichte die Kampagne ein breites Publikum über die Öko-Nische hinaus – von Konsument:innen bis zu Akteur:innen der Modebranche.
Die Kampagne veränderte den Diskurs über Mode in Berlin. Kreislauflösungen wurden im öffentlichen Raum sichtbar und im Alltag greifbar. Die A-GAIN-GUIDE-Plattform verzeichnete eine 450 % Steigerung der Besucherzahlen, dank Features wie Karte, CO₂-Rechner und Preisvergleich. Die Instagram-Followerzahl verdreifachte sich – durch Influencer:innen und organisches Wachstum. Darüber hinaus wurde das Netzwerk aus Reparaturbetrieben, Upcycling-Designer:innen und Circular-Professionals gestärkt. Der Erfolg ermöglichte den Rollout in eine zweite Stadt – Hamburg – mit weiteren in Planung.
Die Kampagne veränderte den Diskurs über Mode in Berlin. Kreislauflösungen wurden im öffentlichen Raum sichtbar und im Alltag greifbar. Die A-GAIN-GUIDE-Plattform verzeichnete eine 450 % Steigerung der Besucherzahlen, dank Features wie Karte, CO₂-Rechner und Preisvergleich. Die Instagram-Followerzahl verdreifachte sich – durch Influencer:innen und organisches Wachstum. Darüber hinaus wurde das Netzwerk aus Reparaturbetrieben, Upcycling-Designer:innen und Circular-Professionals gestärkt. Der Erfolg ermöglichte den Rollout in eine zweite Stadt – Hamburg – mit weiteren in Planung.
„NEW STANDARD.S versteht es, komplexe Themen klar, visuell stark und alltagsnah zu kommunizieren. Genau das brauchte unsere Kampagne, um die Berliner:innen wirklich zu erreichen.“
- Rundschreiben Berlin
„Neu bedeutet nicht zwangsläufig Neukauf. Wir wollten das Narrativ drehen – und zeigen, was ‚neu‘ im Kontext von nachhaltiger und zirkulärer Mode wirklich heißt.“
- Maria Angerler, Kreative Texte & Konzept
