Kleidung länger lieben mit dem A–GAIN GUIDE

KUNDE

A-GAIN GUIDE

BRAND & KOMMUNIKATION
Dezember 2021 – Mai 2022

Das Problem

Laut Studien wird jedes Kleidungsstück im Durchschnitt nur sieben Mal getragen – das schlägt sich auch in CO2-Emissionen nieder: 10% Anteil hat die Modeindustrie an den globalen Emissionen. Die nachhaltigste Mode ist deshalb die, die nicht neu gekauft wird: Second Hand, Reparatur oder Upcycling sind die Themen der Stunde. Aber: Wie kommen diese Alternativen zum Verlängern des Lebenzyklus gegen das simple 1-Click-Shopping beim Neukauf von Fast Fashion an? Mit dem A-GAIN GUIDE finden Berliner:innen vielfältige Angebote und Ideen im Kiez, um ihren alten, abgenutzten oder ungetragenen Kleidungsstücken wieder Leben einzuhauchen.

Unsere Lösung

Eine OOH-Kampagne, die zeigt, dass aufgewertete Kleidung neuer Kleidung in nichts nachsteht! Dafür bedienten wir uns dem Look klassischer Modekampagnen und holten echte Berliner:innen in gebrauchter, reparierter und umgearbeiteter Kleidung vor die Kamera. “Wieder tragen. Länger lieben.” wurde zum Dach der Kampagne, die die vielfältigen und lokalen Lösungen des Guides in den Vordergrund stellte. Events für Presse und Influencer:innen und ein Streetstyle-Shooting vorm Bikini Berlin für alle komplettierten die kommunikativen Maßnahmen rund um den Launch.

Textilretter, also Betriebe, die sich mit der Aufwertung von Kleidung beschäftigen, erhielten ein Starterkit mit Fenstersticker und Poster – und wurden von uns auf Instagram gefeatured, auch in ausgewählten Instagram Lives. Win-Win für alle Stakeholder des von der Berliner Senatsverwaltung für Umwelt, Verkehr und Klimaschutz geförderten Projekts.

Unser Impact

Dank strategischer Partnerschaften mit WallDecaux und Yorck Kinos sorgten wir für Sichtbarkeit in der ganzen Stadt und erreichten mehr als 1,5 Millionen Menschen, vor allem aber die junge, mobile Zielgruppe des A-GAIN GUIDEs. In einem Zeitraum von drei Monaten verdoppelten wir die Community auf Social Media und stärkten das Netzwerk an Textilrettern.