Faircado ist ein Berliner Startup mit einer klaren Mission: Secondhand als erste Wahl für alle. Was als Browser-Extension begann, die Secondhand-Alternativen zu Neuware sichtbar machte, hat sich zu einer leistungsstarken App entwickelt, die Ergebnisse aus über 70 Secondhand-Plattformen bündelt. Die nächste Challenge: der Schritt aus der Nachhaltigkeitsnische hin zu einer breiteren Zielgruppe. Gemeinsam haben wir die Marke neu positioniert, eine skalierbare Identität entwickelt und das digitale Erlebnis geschärft. Das Ergebnis: 300.000+ User, Top-10-Ranking in den App Stores und über 4 Mio. € Finanzierung.
Die Kernidee von Faircado ist stark: Secondhand-Shopping so einfach und nahtlos machen wie den Neukauf. Durch die Aggregation der relevantesten Secondhand-Plattformen über Märkte hinweg finden Nutzer:innen bessere Ergebnisse – schneller und einfacher. Um jedoch über die grüne Bubble hinauszuwachsen, brauchte Faircado mehr als eine gute Idee: ein skalierbares Designsystem und einen professionellen Markenauftritt – strategisch aufgebaut, ohne den disruptiven Start-Up-Spirit zu verlieren.
Problem
Die Kernidee von Faircado ist stark: Secondhand-Shopping so einfach und nahtlos machen wie den Neukauf. Durch die Aggregation der relevantesten Secondhand-Plattformen über Märkte hinweg finden Nutzer:innen bessere Ergebnisse – schneller und einfacher. Um jedoch über die grüne Bubble hinauszuwachsen, brauchte Faircado mehr als eine gute Idee: ein skalierbares Designsystem und einen professionellen Markenauftritt – strategisch aufgebaut, ohne den disruptiven Start-Up-Spirit zu verlieren.
Wir entwickelten ein junges, minimalistisches Designsystem, das Gen Z früh abholt – bevor sich Fast-Fashion-Gewohnheiten verfestigen. Ziel war ein Look, der sich mehr nach Lifestyle als nach Öko-Nische anfühlt: selbstbewusst, zeitgemäß und leicht zugänglich. In den Anwendungen bringt das System die Markenessenz auf den Punkt: Secondhand soll sich leicht anfühlen. Jeder Touchpoint ist klar, intuitiv und nahbar gestaltet. Um die emotionale Verbindung zu vertiefen, bauten wir die Launchkampagne um einen zentralen Kontrast: die realen Alltagsstruggles der Zielgruppe versus die Einfachheit von Faircado. Dieses Framing verankert die Marke im echten Leben – mit Empathie, Authentizität und einem Augenzwinkern.
Lösung
Wir entwickelten ein junges, minimalistisches Designsystem, das Gen Z früh abholt – bevor sich Fast-Fashion-Gewohnheiten verfestigen. Ziel war ein Look, der sich mehr nach Lifestyle als nach Öko-Nische anfühlt: selbstbewusst, zeitgemäß und leicht zugänglich. In den Anwendungen bringt das System die Markenessenz auf den Punkt: Secondhand soll sich leicht anfühlen. Jeder Touchpoint ist klar, intuitiv und nahbar gestaltet. Um die emotionale Verbindung zu vertiefen, bauten wir die Launchkampagne um einen zentralen Kontrast: die realen Alltagsstruggles der Zielgruppe versus die Einfachheit von Faircado. Dieses Framing verankert die Marke im echten Leben – mit Empathie, Authentizität und einem Augenzwinkern.
Die neue Marke macht Secondhand zur klügeren, einfacheren Wahl – nicht nur zur grüneren. Faircado zählt heute über 300.000 Nutzer:innen, rangiert unter den Top 10 der App Stores und hat über 4 Mio. € Investment eingesammelt. Durch den Wechsel vom aktivistischen Nischennarrativ hin zum alltäglichen Lifestyle gewann Faircado Relevanz bei neuen Zielgruppen, Partnern und Investor:innen. Ein klares, konsistentes System ermöglicht nun schnelles Wachstum – ohne den ursprünglichen Purpose aus den Augen zu verlieren.
Auswirkungen
Die neue Marke macht Secondhand zur klügeren, einfacheren Wahl – nicht nur zur grüneren. Faircado zählt heute über 300.000 Nutzer:innen, rangiert unter den Top 10 der App Stores und hat über 4 Mio. € Investment eingesammelt. Durch den Wechsel vom aktivistischen Nischennarrativ hin zum alltäglichen Lifestyle gewann Faircado Relevanz bei neuen Zielgruppen, Partnern und Investor:innen. Ein klares, konsistentes System ermöglicht nun schnelles Wachstum – ohne den ursprünglichen Purpose aus den Augen zu verlieren.
„NEW STANDARD.S hat uns geholfen, unsere Mission in eine Marke zu übersetzen, die intuitiv, mutig und skalierbar ist. Die strategische und kreative Klarheit war entscheidend, um neue Zielgruppen zu erreichen und schnell zu wachsen.“
— Faircado
„Unser Fokus war es, Secondhand mühelos und emotional nahbar zu machen. Indem wir die Story von ‚das Richtige tun‘ zu ‚das Richtige einfach tun‘ verschoben haben, wurde Faircado vom Nischen-Tool zum alltäglichen Begleiter.“
— Anna-Stephanie Gurt, Creative Strategist
