Wenn Second-Hand zur ersten Wahl wird

KUNDE

Faircado

BRAND & KOMMUNIKATION
August – September 2022

Das Problem

Die Europäische Kommission schätzt, dass jede:r Europäer:in im Durchschnitt 5 Tonnen Abfall pro Jahr produziert, von denen nur 38% recycelt werden. Es ist Zeit, unseren Konsum neu zu gestalten – und weniger Ressourcen zu verbrauchen. Ideen und Lösungen, um die Kreislaufwirtschaft voranzutreiben, gibt es viele – bisher scheitern Re-Sale, Ansätze der Sharing-Wirtschaft und das Reparieren oftmals daran, dass sie für Konsument:innen im Vergleich zum Neukauf aufwendiger, teurer oder unkomfortabler sind.

Diesem Problem nahm sich auch unser Auftraggeber, das Berliner Startup faircado, an. Sie sagen den Müllmassen den Kampf an und machen Second–Hand zur ersten Wahl. Sie haben einen intelligenten Einkaufsassistenten als Browser-Erweiterung entwickelt. Die Browser-Erweiterung ist als simples Popup gestaltet: Einmal installiert, erscheint es jedes Mal, wenn Nutzer:innen online nach einem Produkt ihrer Wahl suchen – egal ob in der Suchmaschine oder Onlineshop. Das Popup zeigt dasselbe Produkt, aber Second-Hand oder generalüberholt von einer der vielen Partnerplattformen – und damit günstiger und umweltfreundlicher als Neuware. Second-Hand-Shopping war noch nie so einfach! Doch wie kommuniziert man dies?

Unsere Lösung

Für den smarten Shoppingassistenten haben wir uns zum Launch etwas ganz Besonderes einfallen lassen: Während faircado das System hackt und unsere Onlineshopping-Gewohnheiten verändert, hackten wir im Rahmen der UN SDG Action Week eine XXL-Werbefläche im Herzen Berlins – und kündigten den Launch des Tools groß an.

In Vorbereitung darauf entwickelten wir innerhalb kürzester Zeit ein umfassendes Rebranding der Marke und Redesign der Website, um eine vorrangig jüngere Zielgruppe zu erreichen. Klare Botschaften rund um das Tool und dessen Vorteile rundeten das Kommunikatspaket ab und positionieren faircado als smarte Lösung für nachhaltiges Verhalten.

Unser Impact

Dank geschärftem Markenauftritt und öffentlichkeitsstarkem Werbestunt verhalfen wir faircado zu einem gelungenen Launch – und zahlreichen User:innen, die mit jedem Second-Hand-Kauf wertvolle Ressourcen schonen und Emissionen reduzieren. In der Launchphase kooperierte faircado außerdem mit everwave und holte für jeden Download 1 kg Plastik aus Gewässern rund um die Welt. Unser Impact kann erst nach frühestens sechs Monaten näher bestimmt werden.