Tremi ist eine pflanzliche Milchalternative aus Biertreber – dem Getreide, das nach dem Brauprozess übrigbleibt und normalerweise als Tierfutter endet oder entsorgt wird. Entwickelt vom Münchner Startup Circular Grain, macht Tremi aus einem Nebenstrom ein nährstoffreiches Getränk mit mehr Protein und weniger Zucker als herkömmliche Hafermilch. Tremi war zudem der Gewinner unseres ersten „Circular Boost"-Programms, mit dem wir zirkuläre Start-ups mit pro-bono Branding- und Strategiearbeit unterstützen. Unsere Aufgabe: eine Marke bauen, die im Regal neben etablierten Pflanzendrinks bestehen kann – und gewinnt.
Problem
Das Regal der Milchalternativen ist überfüllt, laut und weitgehend austauschbar. Die meisten Marken erzählen dieselbe Geschichte. Tremis eigentliche Innovation – zirkulär gedacht, aus dem gemacht, was ohnehin schon da ist – brauchte eine Marke, die sich aus dieser Gleichförmigkeit löst, ohne in der Öko-Nische zu verschwinden. Sie musste selbstbewusst genug für den Supermarkt sein, klar genug für Baristas und ansprechend genug für Menschen, die sich nicht für Kreislaufwirtschaft interessieren, wohl aber für Geschmack und Preis.
Lösung
Wir haben Tremi als Marke gebaut, die vom Produkt aus argumentiert – nicht von der Mission. Das Packaging-System ist bewusst klar und selbstbewusst: eine starke Wortmarke, eine eigene Farblogik für die drei Varianten und die Headline „They call it leftover. We call it m*lk.", die die Kategorie zu Tremis eigenen Bedingungen neu rahmt.
Zirkularität wird nicht versteckt, aber sie ist nicht der Pitch – sie ist der Grund, warum das Produkt existiert, mit Zahlen auf der Verpackung belegt. Das Ergebnis ist eine Marke, die als ernstzunehmender Wettbewerber in der Kategorie auftritt, nicht als Nachhaltigkeitsprojekt, das um Wohlwollen bittet.
Impact
Tremi startete mit breiter Pressepräsenz in Food-Tech- und Startup-Medien und wurde als eines von neun europäischen Startups in den Amazon Sustainability Accelerator 2026 aufgenommen – ein kompetitives Programm für nachhaltige Consumer-Brands in der Frühphase. Circular Grain hat über 500.000 Euro an Fördermitteln und Angel-Investments eingesammelt, der Marktstart läuft aktuell über Cafés, Einzelhandel und Verkostungsaktionen im Großraum München an.
Die Marke gibt den Gründerinnen eine professionelle Basis, um über die Nachhaltigkeitsnische hinauszuwachsen und dort zu konkurrieren, wo die Kategorie wirklich entschieden wird: bei Geschmack, Preis und Regalpräsenz.
„Als junges Startup waren wir unglaublich dankbar, dass NEW STANDARD.S uns im Rahmen ihres ‚Circular Boost'-Programms ein Branding-Paket angeboten hat. Trotz des knappen Zeitplans haben sie schnell, verlässlich und mit echtem Engagement gearbeitet. Wir hatten nie das Gefühl, ein ‚Projekt zweiter Priorität' zu sein – sie haben uns ernst genommen und ein wirklich starkes Ergebnis angestrebt."
— Rundkorn
„Tremi definiert eine neue Kategorie im Regal der Pflanzendrinks – und wir wollten, dass die Marke auffällt, sodass die Leute sie nicht übersehen und immer wieder danach greifen."
— Louis Rienäcker, Design
