28.05.2024

Nachhaltigkeitskommunikation muss raus aus der Schublade, fordert unser Gründer Maximilian Mauracher. Am Beispiel der - zugegeben meist wenig nachhaltigen - Modebranche zeigt er, wie spannende Narrative funktionieren und was Nachhaltigkeitsmanager sich davon abschauen können.

Neben der Tech- und Automobilbranche gibt es eine dritte Branche, die ohne aggressives Marketing und Dauerbeschallung auf allen Kanälen nicht überleben könnte: die Modebranche. Damit Marken und Designer:innen jede Saison aufs Neue – und Fast Fashion Brands weitaus öfter als nur zwei Mal im Jahr – ihre Kollektionen unter die Menschen bringen, hat sich die Modekommunikation vor allem auf Social Media mittlerweile in ein Perpetuum Mobile verwandelt, das seinesgleichen sucht. Kein Wunder also, dass es meist Modemarken sind, die mit 24/7-Content neue Trends auf Social Media setzen (müssen). Egal ob mit Echt-, Mikro- und CGI-Influencer:innen oder Fake-Out-Of-Home-Advertising, wo Produkte über- und dreidimensional in echte Videos gesetzt wird – ohne erfinderisches Marketing wäre das Interesse der Konsument:innen an den immer gleichen Looks vermutlich nicht mehr besonders groß. Was allerdings außerordentlich groß ist, ist der Fußabdruck der Textilbranche: Geschätzt liegt der Anteil der Industrie an den weltweiten CO2-Emissionen bei 10 Prozent – mehr als die durch Luft- und Schifffahrt verursachten Emissionen zusammen.

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