Klimakillern keine Bühne bieten

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Selbstinitiiert

BRAND & KOMMUNIKATION
Januar – April 2021

Das Problem

Klimaforscher:innen sind sich einig: Wir müssen handeln und den Ausstoß von CO2 und anderen Treibhausgasen rasch drastisch reduzieren. Die Politik ist gefordert, Maßnahmen zu ergreifen und zu setzen, um dieses Ziel zu erreichen. Da Bürger*innen durch ihre Konsumentscheidungen beeinflussen, wie stark Ernährung, Mobilität & Co. das Klima belasten, sollten sie nicht zu umweltunfreundlichen Konsumentscheidungen angeregt werden.

Unsere Lösung

Wir starteten eine Petition, gerichtet an den Deutschen Bundestag, ein Werbeverbot für besonders klimaschädliche Produkte zu prüfen. Wir sehen einen Widerspruch im Handeln der Politik: Während etwa der Berliner Senat 2019 die Klimanotlage ausgerufen hat, wird weiterhin Werbung für besonders klimaschädliche Produkte gestattet. Anders in Frankreich: Dort listet der Bürger:innenrat in seinen 150 ersten Forderungen ein solches Werbeverbot. In der Schweiz geht man in Städten wie Genf noch einen Schritt weiter, indem Außenwerbung in der Stadt schon komplett verboten wird.

Für unsere Petition entwickelten und gestalteten wir eine Kampagne, Microsite und Social-Media-Assets. Letztere streuten wir unter anderem an Partner:innen aus Wirtschaft und Gesellschaft, die die Reichweite der Petition stark erhöhten.

Unser Impact

Nach Petitionsende wird unser Anliegen nun vom Petitionsausschuss geprüft und eine Empfehlung an den Deutschen Bundestag ausgesprochen. Unabhängig von dessen Ausgang konnten wir das Thema im öffentlichen Diskurs platzieren und besonders auf Instagram und LinkedIn Menschen dazu bewegen, Werbung kritisch zu sehen zu hinterfragen.

Wir freuen uns außerdem über ähnlich gestartete Initiativen im europäischen Ausland, die zeigen, dass die Problematik losgelöst von Grenzen behandelt werden sollte.